2008年04月09日 15:55:05
平板电视：液晶电视继续高涨，等离子电视逐步回升
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平板电视：液晶电视继续高涨，等离子电视逐步回升 田晓娜(供《TWICE CHINA消费电子商讯》专稿) 2007年，中国CRT电视向平板电视升级速度加快，液晶电视市场继续高涨，等离子电视止跌回升，整个平板电视市场进入快速发展期。据赛迪顾问统计显示，2007年中国市场共销售平板电视788.79万台，同比增长了122.5%，实现销售收入662.82亿元人民币，同比增长了70.4%。2003年-2007年中国平板电视销售量复合增长率高达172.5%。  2007年，中国液晶电视市场虽然受液晶面板供应紧缺的影响，但仍取得了120.0%的销售量增长率和66.1%的销售额增长率，销售量726.33万台，销售额590.82亿元，销售量占中国平板电视市场的92.1%，成为中国平板电视市场的主力军。赛迪顾问预计，随着2008奥运年的到来，液晶电视市场将继续保持良好的增长态势，并将在一二级市场普及。  2007年，等离子厂商进行了一系列的市场推广活动，消费者认知度有了较大的提高，中国等离子电视市场逐渐回暖，销售量62.46万台，同比增长24.2%,销售额72.00亿元，同比增长1.6%。2008年奥运会为等离子电视发展提供了良好的发展契机，观看奥运体育赛事成为等离子电视消费的推动力之一。另外，随着等离子电视价格的持续降低，其性价比将有很大的提高，等离子电视将迎来“发展黄金期”。  2007年，占据中国平板电视市场最大销量比重的仍是32-37寸产品，占有46.5%，其次是40-42寸产品，占有30.7%，43-50寸产品上升很快，占比达到8.5%。平板电视大屏化趋势明显。 主要原因一是32寸、37寸液晶电视受面板缺货的影响，增长幅度大大减小；二是大尺寸平板电视价格下降幅度大，刺激了终端销售；液晶电视的46、47寸产品迅速放量，成为液晶电视市场的主流，在松下和日立两大厂商的大力推动下，50寸等离子电视也迅速上位。  2007年，价格战仍然是平板电视市场竞争的主要手段。“五一”和“十一”两个黄金周期间，外资品牌大幅降价，与国产品牌的价差甚至只有1000元，拉低了平板电视的平均价格。赛迪顾问认为，外资品牌能够大幅降价的原因在于：一、外资品牌价格原本就比较高，降价空间大；二、外资掌握上游产业链，终端损失的利润可以从上游面板弥补。 未来几年，平板电视的价格还将进一步走低，接近消费者心理价位。但平板电视不同产品的价格走势会有所不同。由于受全球面板供应的影响，大尺寸液晶电视和等离子电视的价格还有下降的空间，中小尺寸液晶电视的产品价格将稳中有升。 2007年在平板电视的价格段结构上，8000元以下的价格段销售量比重最大，达到48.9%；其次是8000-11999元，占有41.0%的比例，两者合计接近90%；12000元以上的平板电视占比较小。  随着3C融合的推进和技术的创新，平板电视功能向多媒体化发展，国内主要彩电厂商纷纷推出了带有多媒体功能平板电视。例如：创维推出“酷开”电视全系列，实现了电视机直接播放网络格式电影，家庭娱乐KTV功能，酷乐等多媒体娱乐功能；长虹发布TV2.0战略，推出了一系列连接互联网和电视的网络播放器；TCL与腾讯联合推出ITQQ游戏电视；海尔推出了兼容各种数码存储设备的流媒体电视，可以轻松读取网络及各种流媒体文件，与16种数码存储设备无缝连接，摆脱了传统电视只能单向接收电视节目的局限。 赛迪顾问预计，在未来，平板电视的功能将不仅仅局限于收看电视节目，而将成为集网络、视频点播、购物等多功能于一体的3C融合产品。 国内厂商积极向上游挺进，平板电视进入整合期 平板电视属于上游主导型产业，上游面板主要掌握在日本、韩国以及中国台湾的厂商手中。由于产业链缺失，国内厂商受制于人，如果不能掌握上游资源，终端优势将很难确保。因此，在2007年，国产主力厂商都加快了产业链整合的速度。 长虹大力布局等离子电视，成为第一个国内PDP产业资源的整合者。长虹与世纪双虹、MP公司成立四川虹欧显示器件有限公司，并在2007年4月启动中国第一条等离子屏生产线。海信则开始介入液晶电视的上游，其液晶模组生产线于2007年９月在海信信息产业园正式投产，成为中国彩电业第一条液晶模组生产线，对于中国液晶电视整机生产成本降低和突破完全依赖国外厂商直接出货的现状有着重要的意义。另外，国内其他厂商如TCL等也有往上游渗透的举动。 2007年开始，国家把平板显示产业列为国家的战略性产业，加大了对平板显示产业的扶持力度，从政策上、资金上加强产业配套资源和产业链的完善，为平板电视上游配套产业发展提供良好的产业环境。随着国家对产业整合的扶持，中国平板电视将进入产业整合时代。 在未来的五年（2008~2012年），随着终端需求的不断增加，以及众多厂商的积极参与，液晶电视和等离子电视市场规模将进一步扩大，整个市场增长态势喜人。  Tags：
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