袁茂峰

不妨将艺术家电的步子迈得再大一些
作者：袁茂峰
　　从目前的情况来看，几乎每年都有相当多的人因为结婚，新购或者说换房子等多种原因，需要装修房子，几乎所有注重装修风格和家庭文化氛围的消费者，都在关注家电产品的艺术性。但是，消费者往往在确定好家装的整体风格后，会碰上家电产品的购买难题。是选择一个黑黑傻傻的电视机坐落在自己的豪华炫彩的背景饰墙前，还是找一个呆呆的冰箱木木地站在晶莹剔透的壁砖旁？由于市场上的家电产品大多风格类似，缺乏美感，因此，不管怎么选择，都会让人感到，此前自己在打造整体装修风格时所耗费的心力，在可选产品寥寥的家电面前都付诸东流。
　　自2007年3月，LG花大力气推出“盛唐纹”的系列家电之后，这种差别化明显、又张显个性的产品，让人眼前一亮，也很受许多消费者的欢迎，于是，各大家电厂商纷纷发力于艺术家电市场，推出种类繁多的产品应市。种种迹象表明，艺术家电将引领2008年家电风潮。
　　销售数据显示，尽管艺术家电的价格较同类普通家电高10%～20%，但其增长速度却高达120%，势头远高于其他普通家电。业内人士预测，2008年，艺术家电市场迎来跨越式增长将是一个不可逆转的趋势。而国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组公布的研究报告显示，用户对艺术家电的青睐已不仅仅是经济属性的要求，更是社会属性的表征、个人风格的表达和对于独特体验的追求。报告中还有两点值得关注，首先是消费需求潜力旺盛，随着人们对家居文化的深入理解，他们认为尽管家具、装饰也可以显示家居品味和实力，但艺术家电在这方面的特性更为强烈。其次，消费趋势呈多样性、个性化发展。大多用户喜欢尝试新事物，并以消费品位表达个人风格。因此，具有特性鲜明、设计风格独特的品牌，将受到市场的青睐。
　　事实上，艺术家电市场的跃进趋势，早已峥嵘难掩。经过盘点不难发现，去年投放到国内市场的艺术家电产品已经包括了几乎所有的家电一线品牌，首先是LG率先用对开门冰箱拉开了美学家电上市的序幕，加上其对盛唐纹的采用，一举打破传统冰箱产品以白色调为主的外观设计模式，令消费者好评如潮。随即，三星、伊莱克斯等厂家迅速跟进，均在产品外观设计上体现出强烈的视觉冲击。12月LG推出了同属艺术家电风格的高端空调，其大胆地将艺术元素融入到空调的外观设计中，在面板上绘制了出自韩国素有“花之画家”之称的河相林女士所创作的“盛唐纹”图案，在古典意境中融入了现代情趣，体现出典雅的文化底蕴和高贵艺术品味。之后，众多厂家在几乎相同时间段的大规模进军，可以说为艺术家电时代的到来，吹响了号角。
　　从家电厂商的产品艺术化，再考虑到家电产品的组合、节能等因素倍受重视，说明中国的空调消费已经走向理性和成熟。
　　然而，我们是不是应该将艺术家电的步子迈得再大一些？
　　我们知道，手机厂商在很早之前，为了适应手机用户的个性化需求，就推出了手机换壳的服务，即买一部手机，你可以得到三四个不同颜色的面壳，这样手机用户可以根据自己的心情，爱好，进行手机外壳DIY了，当然，现在很流行的手机美容，其实也是同一个道理。
　　而再看看汽车美容，如果不喜欢汽车的外壳颜色，也可以进行喷漆改装处理，或者，干脆，弄一层所喜欢的颜色的膜，贴在爱车上，也能达到不错的DIY效果。
　　其实，手机和汽车的美容，也同样可以运用在空调、冰箱、洗衣机等家电上面。同样一个型号的家电产品，厂商大可以多做几个不同颜色的外壳，摆放出来，供用户挑选，这样就不致于弄得白电产品全是白色，电视机等黑电产品全是黑色了。当然，如果碰到个性的用户，也可以针对该用户，也可以量身定制他所喜欢的颜色面板——前提条件是他愿意承受更高的成本和价钱，同时又能忍受更长时间的等待。
　　还有一招更好玩，就是学习汽车美容店的一些做法，弄一层自己喜欢的颜色或者花纹的膜，直接贴在家电上，该家电也就摇身成为“艺术家电”了，这样，结合现代人所追求的装修个性化相匹配，成本也不高。